O Que É CBO e ABO? Qual A Função E Diferença Entre Eles?

Antes de tudo, vamos entender e reforçar primeiro a hierarquia do Facebook ADS:

Existe uma hierarquia composta de 3 partes:

• Campanha - Onde é definido os objetivos daquela campanha

• Conjunto - Onde é definido toda segmentação (publico e posicionamentos)

• Anúncio - Parte visual (imagens, vídeos, copys e chamada para ação)

Entendendo bem as etapas e funções dessa hierarquia, vamos ao que interessa.

Você sabe o que ela significa e como você pode aplicar o CBO ou ABO de melhor forma nas suas campanhas pra ter melhor resultado?

A sigla CBO significa Campaign Budget Optimization, que basicamente significa Orçamento a nível de campanha.

Quando você ativa o CBO, a sua verba fica alocada dentro da campanha e não do conjunto como a maioria já tem costume de fazer.

E qual a diferença disso?

O CBO nada mais é que, você usar a inteligência artificial do Facebook para poder descobrir qual o melhor conjunto. Se você criou uma campanha em CBO e colocou ali 3 conjuntos diferentes, quem vai definir quanto de verba cada um vai levar, é o próprio Facebook de acordo com os resultados de cada conjunto.

Um exemplo: Eu criei 3 conjuntos, cada conjunto com públicos diferentes, segmentação diferente. O Próprio Facebook vai fazer a entrega dos anúncios e identificar o que está te trazendo mais conversões, em cima disso, ele vai destinar a maior parte da verba, pra esse conjunto.

Geralmente usamos o CBO pra testar. Lembre-se sempre disso, CBO é usado para testes.

Se quero descobrir públicos novos, regiões novas, eu uso o CBO e ele vai me mostrar qual está convertendo mais, logo, esse conjunto é o melhor entre os demais.

Pra ser um pouco ainda mais claro quanto ao funcionamento do CBO, pensa o seguinte:

Quando você cria um conjunto e dentro dele você faz 3 anúncios diferentes (3 imagens únicas, 3 vídeos ou 3 carrossel), depois de um tempo que esse anúncio está rodando, você já percebeu que um deles (o que tem melhor resultado) sempre gasta mais?

Pois é, o conjunto distribui a melhor verba pro anúncio que estiver melhor. Assim é o CBO, ele distribui a melhor verba pro melhor conjunto.

E o ABO, o que é?

A sigla ABO quer dizer Ad Set Budget Optimization, que significa, Orçamento Definido No Conjunto. Sim, é o que a maioria já faz e não sabe.

No ABO o orçamento fica dentro de cada conjunto, ou seja, é você quem está no controle daquela segmentação. Você escolhe quanto cada um vai gastar por dia.

No ABO, mesmo que entre os conjuntos, um ou outro não tenham uma boa performance, o algoritmo vai respeitar a verba que você alocou aquele conjunto.

Ai você me pergunta: Então eu testo no CBO e escalo meus resultados no ABO?

Basicamente sim. Se você está por exemplo, iniciando seus anúncios ou quer encontrar novos públicos, use o CBO pra poder criar vários conjuntos e descobrir ali qual segmentação tem uma melhor performance.

Depois de já mensurado todo o CBO, pega os dados, separa aquilo que deu certo do que deu errado, e joga tudo isso em conjuntos em ABO onde você vai ter total controle de escala vertical e horizontal.

Uma vez que você já tem um norte, uma direção do que possa dar certo, você pode estar no controle.